文化与旅游从来都是相生与相伴、相互交融，那些拥有丰富人文资源、浸润着历史文化气韵的地方，总是格外吸引人。文旅融合是诗和远方的浪漫结合，旅游与文化深度融合，让旅游不再是到此一游式打卡，而成为一场深度的文化体验，既符合人们日益增长的文化需求，也顺应了消费升级的蓬勃势头，对打造品质旅游、实现旅游业高质量发展有重要意义。

文旅融合与乡村振兴、共同富裕息息相关。文旅融合在助力文化振兴、产业振兴具有重要引领和推动作用，要聚焦农文旅融合发展，挖掘乡村多元价值，发展乡村休闲旅游，持续推进农村一、二、三产业融合发展。

共同富裕不仅仅是口袋富裕，也是精神上的富裕。近年来，越来越多的乡村通过“盘点”文化家底，提炼人文气质，充分运用红色文化、民俗文化、非遗文化、传统艺术，融合上田园风光，打造出特色民俗、实景观光体验、农庄采摘等模式，满足了人们远观风景、近享闲适的诉求，既完善农村惠民文化公共服务供给，丰富了农民的精神文化生活，又增加了收入，实现了脑袋、口袋同富。通过以文塑旅，以旅彰文的融合模式，可以更好地让群众感受优秀传统文化的魅力，厚植文化自信。

实现文旅融合，助力乡村振兴，要坚持留住乡愁，做足文化内涵。文化永远是文旅融合的根与魂，需要通过塑造自然风貌之美、挖掘民俗风情之美、彰显人文风韵之美，多维度展示人文和生态特色，真正体现“望得见山，看得见水，记得住乡愁”。要科技赋能，做强特色产业，充分利用信息化科学技术，推出云上观景，数字博物馆等线上服务，围绕打好绿色牌、红色牌、古色牌，推动文旅兴农富民，实现文旅消费升级。要坚持精致打造，做优品牌形象，围绕环境美、产业美、人文美等方面，注重景区化建设，多元化服务和多渠道宣传，全面提升品牌影响力，以工匠精神打造高颜值文旅精品。

作者：翟丽